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2016年全球最具有品牌價值醫藥企業榜單
作者： 來源：神宇醫藥 日期：2016-04-06 09:23:05
醫藥網4月6日訊 近日，全球最大品牌管理咨詢機構Interbrand旗下的Interbrand Health公司發布了《2016年最具品牌價值的制藥企業》。
Interbrand中國總經理姚承綱在2016新春寄語中談到，在繁雜的品牌世界里，未來品牌需要如何定義自身的品牌愿景、核心競爭能力，以及需要以怎樣的方式去建構這些差異化，是全球品牌主越來越關注的問題。
據悉，該榜單采用了Interbrand經過ISO認證的品牌價值評估方法，旨在衡量企業品牌對經營業績的貢獻。其主要通過全球在線調查的形式收集醫療保健人員、醫保支付方、政府決策人員的評價反饋，該報告聽取了來自世界各地1900名醫療保健專業人士的意見。
InterbrandHealth的CEO Jane Parker認為，品牌力可以幫助企業通過比較品牌表現來判斷企業的優勢和劣勢，從而用品牌資產驅動有形業務增長。在醫藥行業競爭日益激烈的趨勢下，InterbrandHealth 發布這個榜單對于各大制藥巨頭來說顯得尤為重要。如今，醫藥服務已經轉變為“以患者為中心”，而對于作為消費者其中一員的患者，藥品的品牌就顯得舉足輕重。
Jane Parker表示，以下10家公司正在擁抱醫療保健行業的變化，他們有效提高了公司的品牌價值，保持公司業務成長，加大創新力度，為全球患者提供了具有現實意義的解決方案。
附：2016年最具品牌價值的制藥企業
1、輝瑞
輝瑞的總部在紐約，以199.85億美元在全球最具品牌價值的制藥企業中排名首位，是全球最大的醫藥品牌之一。
輝瑞的公司品牌對醫療保健人員用藥決策的影響力高于制藥行業平均水平，且其專業技術已延伸到了多個治療領域，例如免疫和炎癥疾病、心血管及代謝疾病、腫瘤、疫苗、神經科學和疼痛、罕見病等等。醫療保健專業人士認為，這種專業知識、廣闊的治療領域讓輝瑞能提供超出他們預期的疾病解決方案。輝瑞的全球性和可靠性的遺產為公司贏得了一個令人印象深刻的整體品牌實力得分，超過了同行。
在2015年11月，輝瑞Allergan達成了并購協議。該并購項目對于輝瑞的品牌價值影響也非常值得關注。
2、羅氏
羅氏成立于1896年，總部在瑞士巴塞爾。2009年，羅氏收購了生物技術公司Genentech，成為世界上最大的生物技術品牌，同時，羅氏也是世界上最大的體外診斷試劑的供應商，其重點領域主要包括腫瘤學、神經科學、傳染病、免疫學和眼科。羅氏本次以154.79億美元在全球最具品牌價值的制藥企業中排名第2位。
醫療保健專業人士認為，羅氏非常注重新藥研發，其藥品和診斷試劑在個體化治療方面處于遙遙領先的地位。此外，羅氏致力于改善患者的生活質量，與政府、相關部門及相關管理人員的關系也處理得很融洽。
3、默沙東
默沙東的的業務覆蓋全球140多個國家，以138.8億美元在全球最具品牌價值的制藥企業中排名第3位。
醫療保健專業人士認為，默沙東的企業品牌與其醫藥服務的發展是并駕齊驅的，并且為制藥行業培養出大量專家和人才。
默沙東專注于多個治療領域，包括糖尿病、心血管疾病、感染疾病、阿爾茨海默病和腫瘤等，同時，公司還有涉足動物保健業務。
2016年是默沙東創建的125周年，公司將致力于改善患者生活質量，提高公司的聲譽，同時加強對新藥的研究。
4、楊森
強生旗下的楊森制藥公司以138.66億美元位居全球最具品牌價值的制藥企業第4位，該公司產品主要有五個治療領域：心血管和代謝、免疫、傳染病和疫苗，神經、腫瘤。
楊森的公司品牌價值讓醫療保健專業人士評價在行業平均水平之上，這離不開其是強生子公司的身份。
楊森的價值主張是“改善患者生活，改變疾病管理和預防方式”。醫療保健專業人士認為，楊森奉行“以患者為中心”的宗旨，為醫療行業提供了出色的醫療保健解決方案。同時專注于與患者建立牢固和諧的關系，加大科學和新藥方面的研究。
5、諾華
諾華的總部設在瑞士巴塞爾，本次以134.96億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業第5位。該公司涉足多個治療領域，包括心血管和代謝，眼部護理，免疫學和皮膚病學，神經科學，腫瘤學等。諾華通過收購GSK腫瘤和在研發產品，并且在過去12個月加強了腫瘤產品組合完善。
諾華的公司品牌對醫療保健專業人士用藥決策的影響力在行業平均水平之上。諾華旨在為全球患者提供不斷變化的需求的解決方案。醫療保健專業人士認為，諾華極創新的方法來全面的健康解決方案處于業內領先水平。不過本次調研的受訪者認為，諾華的品牌價值很大一部分來自于臨床治療之外，包括對信息技術的應用以及與Google等建立的非傳統制藥業務的創新合作關系。
6、安進
安進創立于1980年，是全球第一家生物技術公司，總部位于美國加利福尼亞州千橡市，本次該公司以134.61億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業第6位。
該公司專注于腫瘤學/血液學高，滿足的醫療需求，骨骼健康，腎臟，神經系統，炎癥和心血管疾病治療領域。
該公司品牌對醫療保健專業人士用藥決策的影響從總體上僅次于輝瑞，并獲得了很高的評價，同時本次調查的受訪者也都認同安進對于專科領域的創新、研究和解決臨床需求。
安進與默沙東、羅氏、諾華等制藥巨頭開展了積極的合作。此外，憑借貧血藥讓其市場價值不斷增值。因此醫療保健專業人士強烈傾向于選擇安進公司。
7、吉利德科學
吉利德科學成立于1987年，上榜藥企中最年輕的生物制藥公司，其以133.61億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業第7位。
吉利德科學致力于為患者提供更快更好的治療方案。其主要涉足的治療領域包括HIV / AIDS，乙型肝炎和丙型肝炎，血液學，腫瘤，心血管疾病，炎癥，和呼吸系統疾病。
醫療保健專業人士對吉利德科學加大研發投入來解決醫療需求表示高度認可。該公司的品牌在并購Pharmasset并推出革命性丙肝新藥Solvadi之后達到了大幅增長。此外，公司在具有傳統優勢的HIV治療領域也不斷創新，患者提供有價值的服務和方案。
8、諾和諾德
諾和諾德的總部位于丹麥，是糖尿病治療領域的領先企業，擁有超過90年的歷史，以102.06億美元位居2016全球最具品牌價值的制藥企業第8位。除了糖尿病之外，諾和諾德在血友病、生長激素療法和荷爾蒙替代療法等領域也有不菲的表現。
諾和諾德的品牌價值充分體現了其致力于預防、治療和治愈糖尿病的公司使命，，改善糖尿病患者的生活質量，以及在糖尿病領域的行業地位，這對醫療保健專業人士用藥決策的影響也遠高于行業平均水平。
醫療保健專業人士高度認可諾和諾德公司的奉獻精神，其在改善慢性疾病患者生活質量方面付出的努力，直致力于提供超出預期醫療保健解決方案。
9、阿斯利康
阿斯利康總部位于英國倫敦，是一家富有創新力的生物制藥公司，致力于心血管、代謝、呼吸、炎癥、自身免疫、腫瘤、感染、神經疾病等領域創新型藥物的開發和商業推廣，業務覆蓋全球100多個國家，其創新的藥品被全球數百萬患者所使用。本次以81.23億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業第9位。
阿斯利康的公司目標是推動科學發展，發現改變命運的藥物，打造了一個“科學能帶做什么”的品牌定位。醫療保健專業人士認為阿斯利康擁有極強的市場占有率，是制藥行業的領先企業，同時擁有極強的研發能力，對提高患者的治療效果極度專注。
2014年，阿斯利康公司拒絕輝瑞收購，同時重申公司業績增長良好，，并通過一系列明智的并購來加強自己的心血管疾病、代謝疾病和呼吸疾病業務
10、葛蘭素史克
葛蘭素史克由葛蘭素威康和史克必成合并而成，于2000年12月成立。總部位于英國倫敦，在制藥、疫苗和消費者保健這三大業務全球領先，以67.78億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業第10位。
葛蘭素史克的專注于呼吸疾病、艾滋病、心血管疾病、代謝疾病和泌尿疾病等領域的一系列急慢性疾病，并在呼吸疾病和HIV感染領域擁有多個重磅藥物。
醫療保健專業人士認為，葛蘭素史克在多個疾病領域處于領先地位，其優勢在于利用其科技和專業知識，以解決HCP和患者的需求。葛蘭素史克在2014年收購了諾華的全球疫苗業務（不包括流感疫苗），并以癌癥藥物業務的與其互換。
