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迎戰“互聯網+” 上市醫藥企業期盼政策紅利
作者： 來源：神宇醫藥 日期：2015-05-19 14:31:55
迎戰“互聯網+” 上市醫藥企業期盼政策紅利
在“互聯網+”的風口上，國內醫藥上市公司紛紛在互聯網領域展開攻勢，但商業模式以及盈利能力似乎還處在摸索階段。
“目前進行互聯網化的醫藥企業有很多，但是還沒有看到清晰的商業模式，也鮮有企業通過對接互聯網實現盈利，整體還是處于摸索階段。”一位上海的醫藥行業人士稱，處方藥開放網售以及醫保在線支付的實現將較大提高中國藥品電商空間。
事實上，業內也在期待政策支持以及觀察行業發展中，勾勒醫藥行業新的生態圈。
上市藥企互聯網化
上海醫藥近日宣布與京東達成戰略合作，這被業界稱為近期國內醫藥行業的重量級事件。
上海醫藥的醫藥電商布局可謂再下一城。其與京東將在處方藥、非處方藥、醫療服務等領域建立合作關系，并共同增資。其實，在今年3月份宣布成立上海醫藥大健康云商股份有限公司之時，上海醫藥就已經展示出在處方藥電商領域快速布局和搶占市場的戰略意圖，而與京東獨家的合作更實現先發和卡位優勢。中信建投證券分析師楊揚認為，這有利于上海醫藥在流量導入、IT系統、物流體系方面，快速建立市場競爭優勢，全面落地公司在醫藥電商領域的戰略布局與業務發展。
“上海醫藥的DTP是配送高端自費處方藥，其有藥房托管業務，可以直接連接HIS系統拿到醫療機構處方，本身醫藥商業有符合GSP的配送條件，已經在做類似O2O業務。”深耕上海醫藥的業內人士對《第一財經日報》稱。
同樣布局“互聯網+”的白云山（600332.SH）近期也展開了進一步的攻勢。公司與九州通集團、賽柏藍達成戰略合作，擬成立合資公司聯合布局移動互聯網時代的醫藥云商戰略。
三方以白云山最近熱銷產品“白云山鐵瑪”為首個合作項目，進行云渠道、云終端、O2O、微創業等一系列互聯網營銷。而早在今年1月份，該公司與阿里健康達成戰略合作，雙方將在電子商務、醫院處方流轉等多個層面展開合作。
嘉事堂（002462.SZ）則為較早的一批擁有B2C牌照的醫藥電商。該公司于去年12月增資嘉事堂連鎖藥店。分析認為，醫藥電商業務不但有望為公司帶來較大的業務增量，也將顯著增強該公司對患者端的影響力。醫藥電商布局較早的還有九州通（600998.SH），在已有好藥師網上藥店的基礎上，與微信、春雨醫生等展開合作。
此外，一心堂（002727.SZ）斥資購買信息化電子商務系統，擬實現網上商城和自營門店O2O對接；太安堂（002433.SZ）也投資4億元構建太安堂電子商務及連鎖業務，并斥資收購廣東康愛多連鎖藥店有限公司。
期待政策紅利
“目前進行互聯網化的醫藥企業有很多，但是還沒有看到清晰的商業模式，也鮮有企業通過對接互聯網實現盈利，整體還是處于摸索階段。”上述一上海的醫藥行業人士稱，處方藥開放網售以及醫保在線支付的實現將較大提高中國藥品電商空間。
中國市場占比80%左右市場份額的處方藥開放網絡銷售成為業界的一大期待。有業內觀點預測，網上銷售處方藥預計年內放開，未來可能是以少數品種作為試點，待環境較為成熟后逐漸增加品種，慢病藥可能是優先放開的品種。這意味著擺在互聯網醫藥企業面前的將是規模上千億的處方藥市場。
此外，醫保不能線上支付、醫保統籌賬戶不能用于零售終端支付也是中國藥品電商目前的政策障礙。相關分析人士認為，藥品電商要大發展，需要網上接通處方醫保，但這并非易事，接通處方將動醫院奶酪、切割醫院利益，接通醫保將增加醫保監管難度，因此線上接通處方醫保需要協調醫療行業各主體利益，預計這將重構醫療生態圈。
而以醫藥電商的自身發展情況來看，業內觀點認為，中國藥品電商在醫療服務稀缺、供應鏈冗長、專業物流配送效率偏低等背景下，未來差異化的核心競爭力在于“服務+上游議價力+物流”。
對于新的生態圈的構想，興業證券方面認為，醫藥分開后，零售終端和電商可以分割醫院藥品份額，藥品將可以直接面對消費者，藥品競爭將回歸性價比；醫院補償機制到位后，醫院將不再依賴藥品，以發展醫療服務為重點；醫生服務價值回歸后，醫生將有動力將處方外流。在新生態圈中，藥品和醫療將各自形成競爭，達到整體控費的效果，而電商作為降低藥價的重要方式，將煥發生機。
